Declinul vânzărilor Apple în China continuă în favoarea rivalilor precum Oppo, Vivo, Huawei și Xiaomi. Wall Street Journal preia un raport al companiei IDC Research, aceeași companie care a lansat, de asemenea, date privind vânzările banda de fitness, pentru a ilustra motivele pentru pierderea competitivității Apple în China și caracteristicile pieței chineze.
Boom-ul de smartphone-uri a condus de creștere Apple timp de mai mulți ani, dar acum companiile chineze, cum ar fi Oppo, Huawei Technologies Co și mai ales Xiaomi, oferă dispozitive mobile, care sunt mai puțin costisitoare și mai sofisticate, în același timp, ca și iPhone.
Vânzările Apple în regiune au fost, de asemenea, împiedicate de un design care nu s-a reînnoit în tranziția de la o serie la alta, cum ar fi de la iPhone 6S la 7, dezvăluie un analist al Counterpoint Research, James Yan, care se ocupă de a pieței chineze. Analistul explică, de asemenea, că chinezii au la dispoziție o sumă mai mică disponibilă pentru acest tip de achiziție decât omologul lor occidental, astfel încât sunt mai puțin probabil să cheltuiască sume mari pentru un telefon nou, care este foarte scump, dar care ar putea fi confundat pentru un model anterior. „Consumatorii chinezi au acum noi opțiuni”, adaugă Yan.
Oppo și Vivo în schimb au reușit să captureze piața de patrie pentru că au urmărit exemplul Samsung investesc masiv in publicitate, utilizarea de celebritati in locul lor bine construite. Sunt cumparatori lor țintă non-Apple: Cum știi Tim Cook, jumătate din vânzările Apple din China, format din oameni care cumpara un smartphone pentru prima dată sau de oameni care au decis să treacă la Apple după ce a încercat branduri interne. În imaginile de mai jos, preluate de pe site-ul Weibo populare KJuma blogger, puteți vedea cum Oppo a tapetat literalmente orașul bannere sale. Există, de asemenea, mici standuri promoționale în centrele comerciale, cu mascote frumoase de pluș.
Xiaomi rămâne în continuare un rival solid al Apple, dar, din păcate, își pierde pozițiile în comparație cu concurenții săi, așa cum putem vedea din imaginea de mai jos. Analizând graficul putem vedea cum a început declinul vânzărilor la sfârșitul anului 2014 și favorizând tocmai concurenții, Oppo, Vivo și Huawei. Depășirea Huawei a fost acolo poco după aceea, în timp ce creșterea Oppo și a filialei Vivo a fost foarte rapidă în ultimul an.
Unde este esența acestei scăderi a cotei de piață? Xiaomi de la crearea sa a folosit întotdeauna „cluburi de fani” online pentru a promova vânzările, devenind astfel un brand „de nișă”. Din păcate, aceasta a fost o sabie cu două tăișuri, deoarece o companie mai tradițională, cum ar fi Oppo, a găsit favoarea majorității consumatorilor, construind o vastă rețea de magazine fizice în care posibilii cumpărători puteau încerca telefoanele înainte de a le cumpăra. Un alt analist, de data aceasta de la compania Canalys, mai spune că canalul de vânzare online își atinge limita.
Este încă un rezultat minunat pentru o companie de pe piață numai 5 ani, să nu mai vorbim de faptul că industria de smartphone-uri nu este singura în care Xiaomi este prezent și în care a ajuns și a depășit Apple în sine.
Analiștii sunt, prin urmare, de acord cu Lei Jun, CEO Xiaomi, spunând că Xiaomi trebuie să-și revizuiască strategia de vânzări în patria-mamă, unul dintre obiectivele enunțate în discursul directorului executiv al companiei chineze pentru celebrarea noului an chinez acum câteva săptămâni, în loc să se gândească la o expansiune internațională.
