Vânzările de colaps Xiaomi în timp ce alți producători mici / mijlocii / mari cresc lent. În spatele lor există mai degrabă alegeri ale pieței despre care am vorbit adesea și în grupul nostru de facebook: prea multe dispozitive, puțină atenție la partea de sus a intervalului și, mai presus de toate, puține inovații!
Subiectele acestui articol:
Iartă-mă pentru titlul „puternic” și destul de explicativ, dar acestea sunt cuvintele exacte ale lui Steven Millward, expert în finanțe, de asemenea citat în un articol interesant de pe ibtimes.co.uk pe care am vrut să o transpun pentru dvs.
Eridică Crăciunul 2014 când Xiaomi a anunțat o recapitalizare de miliarde de dolari 1.1 în fața o evaluare a companiei de bine 45 miliarde de dolari . Doar 18 luni mai târziu, aceeași evaluare sa prăbușit la miliarde de dolari 4! Ce sa întâmplat cu ceea ce a fost considerată cea mai virtuală companie de start a momentului din lume?
Printre cei care au pariat pe Xiaomi s-a numărat Yuri Milner, un expert pe piețele de acțiuni, care a prezis chiar o creștere de până la 100 de miliarde de dolari! La acea vreme, Milner a declarat pentru Bloomberg „O astfel de creștere rapidă este fără precedent”.
Și Miller este unul dintre cei care înțelege aceste lucruri: averea sa de miliarde de dolari este rezultatul unei investiții Facebook anticipative în 2009, când gigantul rețelelor de socializare valora (doar) 10 miliarde de dolari. El a fost, de asemenea, cel care a investit în 2011 în Alibaba, mega-comerțul electronic, cu trei ani înainte de listarea sa la bursă. Dar chiar și cei mai buni pot face greșeli.
Din acel moment, însă, Xiaomi și-a văzut colapsul pe piața de telefoane inteligente și diverse dispozitive - care includ acum un pic de tot, chiar și umbrele - care nu reușesc în mod ciudat să genereze venituri pentru companie.
Al doilea ultimele sondaje IDC (International Data Corporation), în al doilea trimestru al anului 2016 comparativ cu cel din 2015, Xiaomi a pierdut aproape 40% din piață. O scădere în contradicție cu piața smartphone-urilor din China, care, în aceeași perioadă, a înregistrat o creștere a numărului de 4.6%. De fapt, toți ceilalți concurenți (Huawei, Oppo și Vivo) au crescut.
În ultimele 12 luni, Xiaomi și-a pierdut țintele de două ori, atât în vânzări, cât și în venituri. Potrivit analistului Richard Windsor, veniturile companiei 2016 sunt chiar destinate să scadă cu un alt 10-20%, aducând valoarea companiei la miliarde de dolari 3.6.
De ce este totul rău în companie odată considerat "Apple de Est"?
Ce a greșit Xiaomi
Motivul succesului trecut al Xiaomi este foarte simplu: a reușit să producă telefoane de calitate, cu hardware și software excelent la un preț 1 / 4 al prețurilor Apple și Samsung.
Cu toate acestea, acest avantaj a fost curând ars de alți concurenți care au urmat aceeași cale, oferind telefoane cu specificații remarcabile la prețuri competitive. Dar, spre deosebire de Xiaomi, "ceilalți" au fost în măsură să ofere unele inovații în avans: Încărcare rapidă Oppo și OnePlus, conținut exclusiv LeEco, afișaj curbat Vivo, cameră duală Huawei și senzor de amprentă digitală.
Neil Shah, un alt analist celebru CounterPoint Research, a declarat: „Creșterea Xiaomi a stagnat, concurenții au un departament de cercetare și dezvoltare mai bun, abilități de producție mai bune, o distribuție mai largă și o prezență geografică mai bună.”…. „Incapacitatea de a inova independent este încă cauza principală”.
O altă greșeală gravă a Xiaomi a fost aceea de a dori să se concentreze puternic pe dispozitive ultra-ieftine, cum ar fi seria RedMi, când piața chineză a sugerat în schimb că oamenii erau dispuși să cheltuiască mai mult pe smartphone-ul lor. Alegerea de la începutul anului de a întârzia lansarea Mi Note 2 în favoarea RedMi Note 3 a confirmat incapacitatea Xiaomi de a înțelege această tendință de piață.
Visul de a intra pe piața mondială
Revenind la luna decembrie a 2014, motivul pentru care Milner era sigur de dublarea valorii lui Xiaomi, s-a datorat simplei considerații că acele rezultate incredibile ale vânzărilor au fost obținute rămânând pe piața din Asia și cu imensele piețe europene și americane încă de exploatat.
Cu toate acestea, pasul „global” nu este nicidecum ușor și evident, deoarece de fapt Xiaomi nu deține majoritatea brevetelor necesare pentru a accesa aceste piețe. Acuzat de multă vreme că a copiat estetica și funcționalitatea Samsung și Apple, Xiaomi este complet nepregătit să aterizeze într-o piață care este mult mai matură și avalanșa cazurilor juridice pe care le-ar primi, ar distruge orice posibilitate de succes.
Deja în India, a doua piață ca mărime, a trebuit să se confrunte cu probleme grave pentru brevetele Ericsson și, în ciuda acordurilor semnate cu Qualcomm și Microsoft, în prezent nu există condiții pentru a profita de piețele extra-asiatice.
Tot în afara Chinei, Xiaomi nu s-a putut baza pe baza fanilor companiei care îi garantează un procent bun din vânzări acasă.
Lipsa loialității
Cu toate acestea, în general, chinezii nu sunt doar foarte atașați de mărci, ci mai degrabă de economii. Potrivit unui studiu din 2014 realizat de firma de cercetare Bain & Company, producătorii din China sunt constrânși să lupte pentru noi clienți tocmai din cauza acestei "loialități de brand", o cursă la care Xiaomi este acum forțată să participe, spre deosebire de trecut.
Xiaomi s-a considerat întotdeauna mai degrabă o „companie de internet” decât un producător de telefoane și, de fapt, în ultimii 2 ani a investit într-o gamă largă de start-up-uri pentru a-și crea propriul ecosistem tehnologic, Mi Ecosystem.
Jan Dawson, analist la Jackdaw Research, explică „Chiar dacă smartphone-urile au fost întotdeauna produsul emblematic pentru Xiaomi, compania a vizat întotdeauna un viitor într-un sens mai larg, un comerț electronic capabil să ofere o gamă largă de produse. ".
"Xiaomi este în rahat"
Xiaomi nu este o companie publică, deci nu este posibil să se bazeze pe date oficiale, dar analiza CounterPoint Research sugerează că aproximativ 85% din veniturile companiei provin din vânzarea de smartphone-uri la care se adaugă cele ale diviziei software și servicii , de asemenea predominant. Rezultă că investiții mari precum Ninebot, compania chineză care deține Segway, ele nu cedează deloc și poate că niciodată nu o vor face.
Steve Millward, blogger expert financiar a scris el "Xiaomi este în rahat" și cu greu va ieși din ea. El adaugă, de asemenea, „Nu văd șanse mari de recuperare pentru viitor”
Chiar și Neil Shah sugerează că planurile companiei sunt destul de confuze „Viitorul Xiaomi este în pericol - întreaga sa activitate se bazează pe conținut, aplicații și servicii gestionate de smartphone-uri, în centrul acestui ecosistem.” Dar în cazul în care vânzarea telefoanelor se prăbușește, divizia de servicii este, de asemenea, puternic afectată.
În acest moment Xiaomi seamănă mai mult cu „Blackberry of the East” decât cu „Apple of the East”
Apple din Est, dacă e ceva, Huawei, nu?!
În al doilea rând, greșelile sunt acestea.
1. nu garanția oficială
2. Software-ul nu are o versiune stabilă.
3. cine vrea xiaomi, trebuie să știe să joace. (deci peste 45 de persoane vor un produs finit fără a face dansul cu tobe).
Dacă sunteți chineză / engleză, nu trebuie să vă jucați cu ea. Xiaomi se referă numai la piața chineză sau la cea mai mare din SUA dacă nu mă înșel.
Aveți perfectă dreptate, sunt probleme ale pieței „noastre” unde Xiaomi nici nu ar trebui să ajungă. Atâta timp cât nu vorbim despre exporturi oficiale, acele considerente sunt inutile și nedrepte
Anumit. Și analiștii sunt cu siguranță cei care pot vorbi, având în vedere prostiile nesfârșite pe care le-au impus întregii piețe în ultimii ani... Dar te rog, haide, să credem în fapte și mai puțin în predicții astrologice!.
Faptele și nu numai analiștii spun că, potrivit ultimelor studii ale IDC (International Data Corporation), în al doilea trimestru al 2016, comparativ cu cel al 2015, Xiaomi a pierdut aproape 40% din piață.