Sectorul smartphone a fost martorul unor schimbări și transformări semnificative în ultimii ani. Un număr impresionant de mărci au decis să o facă abandona piata, ceea ce duce la o reducere drastică a numărului de mărci active. Studiul contrapunctului a analizat el a aprofundat cauzele acestui declin și a oferit o perspectivă aprofundată asupra tendințelor și perspectivelor de viitor ale pieței smartphone-urilor.
Subiectele acestui articol:
Declinul mărcilor locale de smartphone-uri
Scăderea numărului de companii active la nivel mondial este atribuită în principal marca local. Aceștia, definiți cândva drept „regi locali”, de exemplu Micromax în India şi Simfonie în Bangladesh, au pierdut o cotă semnificativă de piață sau au abandonat complet piața în ultimii cinci ani.
Aceste mărci operau în principal în puncte de preț mai mici și în regiunile cu piețe fragmentate, cum ar fi Asia-Pacific, America Latină și Orientul Mijlociu și Africa, ceea ce face dificilă menținerea unei prezențe stabile și competitive. Deși nu cunoaștem aceste mici companii de pe piața noastră, la nivel global au luat una cota de piata semnificativa. Micromax, de exemplu, a fost întotdeauna puternic în India, având în vedere dispozitivele sale cu costuri foarte mici.
Provocări în eforturile de cercetare și marketing pentru mărci
Într-o industrie dinamică și în evoluție rapidă, cum ar fi smartphone-urile, mărcile mai mici și mai puțin consacrate au făcut față dificultăți în încercarea de a concura cu mărci mari, consacrate în ceea ce privește eforturile de cercetare și dezvoltare și marketing. Inovația tehnologică continuă și nevoile în evoluție ale consumatorilor au făcut ca mărcile să mențină un ritm constant de dezvoltare și reînnoire pentru a rămâne relevante și competitive pe piață.
Pe de altă parte, mărcile mici, cu resurse limitate și o prezență mai restrânsă pe piață, au adesea greu să concureze la acest nivel. Mulți trebuiau bazați-vă pe dispozitive cu etichetă albă, adică produse generice produse de terți și revândute sub propria marcă. Această strategie le-a limitat capacitatea de a se diferenția și de a inova, de a face greu pentru ei să-și stabilească o identitate de marcă unice și ies în evidență pe o piață saturată.
Evoluția nevoilor clienților
Nevoile consumatorilor s-au schimbat și s-au maturizat în timp. Acum, consumatorii sunt pretențioși cele mai bune specificații, design inovator, valoare puternică a mărcii și integrarea eficientă a ecosistemelor. Creșterea mărcilor de smartphone-uri chineze precum Xiaomi, OPPO și vivo a accelerat declinul mărcilor mici, oferind produse de calitate superioară la prețuri competitive, satisfacând așteptările tot mai mari ale consumatorilor.
Deci, dacă pe de o parte este adevărat că inițial mărcile mici au avut noroc, pe de altă parte nu au fost în stare să ține pasul cu inovația. Această inovație este dictată de nevoile clienților și de solicitările acestora, dar și de puterea de foc a celorlalți giganți
Adversitatea industriei asupra mărcilor de smartphone-uri
Industria smartphone-urilor s-a confruntat în ultimii ani cu o serie de adversități și provocări fără precedent, care au avut un impact semnificativ asupra mărcilor de toate dimensiunile. Pandemia de Covid-19, în special, a condus la întreruperi în lanțurile de aprovizionare, întârzieri în producere și dificultăți logistice, care afectează disponibilitatea produselor și capacitatea mărcilor de a satisface cererea consumatorilor.
În paralel, cel deficit global de componente electronice (aici un studiu) a exacerbat și mai mult aceste probleme, limitând disponibilitatea componentelor cheie, cum ar fi cipurile și semiconductorii și crescând costurile de producție. Acest deficit a avut un impact direct asupra capacității mărcilor de smartphone-uri de a face produce dispozitive în cantități suficiente și să mențină prețuri competitive, afectând negativ atât competitivitatea, cât și rentabilitatea acestora.
Via | Aproape 500 de mărci, inclusiv Microsoft Lumia, BlackBerry, LG, au părăsit piața smartphone-urilor
